ציוצים ושערים – מדיה חברתית בראי המונדיאל
ספורט הוא אחד האהבות הגדולות שלי, בדרך כלל כדורסל אך אירוע כמו המונדיאל בהחלט מושך אותי גם לכיוון הכדורגל, ולכן החלטתי לכתוב פוסט על המונדיאל.
אם מסתכלים על המונדיאלים הקודמים והדרך שבה נוצר הקשר בין הנבחרות והשחקנים לקהל אפשר לחוש את האבולוציה המהירה של האינטרנט והמדיה החברתית:
בקוריאה/יפן ב- 2002 המדיה החברתית כלל לא הייתה קיימת אך למרות זאת הנבחרות מצאו דרך לתקשר עם האוהדים דרך האינטרנט באמצעות הקמת אתרים לנבחרות ואתר מיוחד למונדיאל.
בגרמניה ב- 2006 המדיה החברתית עוד הייתה בחיתוליה ומייספייס הייתה הרשת החברתית הפופולארית בארה"ב. מספר חברות מסחריות (מנותנות החסות למונדיאל) בחרו לעשות שימוש במדיה חדשה זו. נייק, לדוגמא, חברה לגוגל והקימה רשת חברתית בינ"ל לאוהדי כדורגל – Joga.com. הרשת אפשרה הקמת פרופילים, צפייה בווידאו ויצירת קשר עם אוהדים אחרים.
במונדיאל הנוכחי, דרום אפריקה 2010, המדיה החברתית משחקת תפקיד מרכזי באירועים. אפילו נשיא פיפ"א טען שהמדיה החברתית חשובה למונדיאל וידע להגיד עוד לפני תחילתו שאתרי המדיה החברתית ישחקו תפקיד חשוב בקישור כל אוהדי הכדורגל ברחבי העולם. לצורך המונדיאל הוקם חשבון טוויטר ייחודי וגם עמוד ייעודי בפייסבוק .
המונדיאל הזה, הרבה יותר מהמונדיאלים הקודמים, מסוקר לא רק דרך עיניהם של העיתונאים הרבים שמסקרים את האירוע אלא גם בטוויטר, בפייסבוק, באלפי פוסטים בנושא – דרך עיני הגולשים. גם מאמנים של נבחרות שונות (דוגמת הולנד, גרמניה, ספרד וכדומה) מודעים לשיחות הערות על המונדיאל ברשתות החברתיות ולכן, מתוך חשש להדלפת מידע מאימוני הנבחרות וגם על מנת לשמור על הריכוז בזמן המשחקים, אסרו על שחקניהם לשתף ברשתות החברתיות במהלך המונדיאל. האיסור הזה דומה לחברות שאוסרות על עובדיהן להשתמש במדיה החברתית והוא מעט בעייתי כי חלק גדול מכוכבי הכדורגל הגדולים מחויבים לקהל שלהם ואיסור שכזה מרגיש מעט מאולץ, לא טבעי וצבוע.
הרשת החברתית השולטת בזמן המונדיאל היא ללא ספק טוויטר. המיידיות של המסרים, המסרים הקצרים, האפשרות לקשר את הציוצים לתגית הרשמית של המונדיאל ולראות מה כולם כתבו על הנושא וכמובן הפשטות של כל אלו הם שהכריעו לטובת טוויטר.הפעילות בזמן המשחקים בטוויטר כה רבה שבזמן המונדיאל אף נשבר שיא הציוצים בשנייה בטוויטר (בזמן משחק הניצחון של יפן על דנמרק) עם 3,283 ציוצים לשנייה. הנבחרת שצייצו עליה הכי הרבה במונדיאל היא פורטוגל ובהתאמה השחקן הכי מצוייץ הוא כריסטיאנו רונלדו.
למעשה הכדורגל מקשר בין אנשים שונים מרחבי העולם, בדומה למדיה חברתית ולכן השילוב הזה בין המונדיאל והמדיה החברתית היה כה טבעי. המונדיאל הוא רק דוגמה אחת מני רבות על השילוב הכה מתבקש הזה בין ספורט ומדיה חברתית.
ספורט הוא תחום חברתי… יש שיחה בין הקהל לשחקנים לקבוצה….
הרשתות החברתיות הן מוצר מותאם כמו כפפה ליד לתנועה הספורטיבית העולמית….
אין ספק שהרשתות החברתיות מגבירות את ההנאה של הקהל, מאפשרות לו להשתתף בצורה יותר פעילה ומגדילות את כוחו של הספורט בהעלאת המורל….